近来，以蜻蜓FM、考拉FM、喜马拉雅听书、多听FM、荔枝FM为代表的移动音频产品领域动静不小，频繁曝出千万美元级别的融资消息。目前，百度推出了“乐播”，腾讯也即将推出音频产品“NEXTRADIO”。

实际上，这些自称为“移动电台”或“网络广播”的APP产品与传统意义上的以某一个固定电波频率播送节目的广播电台几乎没有关系，它们是网络时代的产品，随着用户的日益扩大，这个新兴行业正在冲击着人们的听觉。同时，他们也快速争夺着传统广播电台的听众。

播客们的新平台

桃子白天在证券公司上班，下班以后，她是荔枝FM上拥有43万听众的清新治愈系电台“你那么美”的主播“短发桃子”。桃子有着对主播工作的期盼，却从未有做主播的机遇，但网络广播给了她机会。一台iPhone4是她的录音装备，下班回到家用手机开始录制，录制完用手机上传。

桃子第一次播音是在去年1月。到现在为止，她已在荔枝FM上播放过168期节目，拥有434654用户订阅量。一年前她还是一个默默无闻的上班族，现在她是2个QQ粉丝群共1000名粉丝的热门主播。

讲了一年多故事，不知不觉地她成为粉丝们心中的“心灵医师”，“可能因为我有时候会在电台上讲自己的事吧，而且主播给人的感觉比较理智，一些听众会问我关于家庭、情感、工作等各种类型的问题，对我很信任。”

在UGC（用户生产内容）模式之下，像桃子这样在“移动电台”成长起来的主播并不少。

喜马拉雅听书是国内首家布局UGC的音频应用平台。主播窦超曾是一家4S店的销售经理，2014年某天，他无意中发现喜马拉雅听书，强烈的好奇心驱使他试一试做电台节目。作为一个懂车的人，他把电台的主要内容定焦于“车”，不久，由他主讲的业余电台节目《百车全说》在喜马拉雅听书平台上上线，短时间内吸引了许许多多和窦超一样爱车的听众们，成为喜马拉雅听书平台上最受欢迎的电台节目之一。而他自己，也从4S店的销售经理转型创立文化传播公司。

喜马拉雅听书联席CEO余建军认为，相比传统电台制作节目的繁杂流程，在移动音频产品领域，任何普通用户都能通过手机录音并编辑上传分享。在这一点上而言，传统的以电波传递产品的广播电台不具有可比性。

随着新型的移动音频产品的增加，传统电台用户逐渐移情别恋。越来越多的传统电台主播通过互联网入驻“移动电台”，并且受到粉丝喜爱。荔枝FM媒介经理小罗告诉记者，荔枝FM的口号就是“人人都是播客”。

“移动电台”越做越大

民谣音乐人程璧是荔枝FM的签约主播，她曾把许多诗人的诗谱成曲子，其中包括北岛的《一切》、西川的《夜鸟》、李元胜的《我想和你虚度时光》，是众多文青心目中的“文艺女神”。去年10月加入荔枝FM，她在荔枝FM目前拥有3万多订阅量。

在日前广州举行的中山大学庭院分享会和中央车站演唱会，记者发现几百个座位都已经坐满观众，有一些观众还站在过道里，一站就是一个多小时。程璧穿着湛蓝色的格子衬衫，黑裤，一双黑色的绒布鞋，扎着一条麻花辫，坐在沙发上，旁边放着一把古典吉他。程璧说：“新媒体时代给了我们更多机会，我有许多做民谣的朋友都活跃在这些平台上，都能养活自己。”

程璧的“我想和你虚度时光”巡演是荔枝FM第一个全程冠名赞助的巡演。巡演目前已经走完广州站、成都站，场场爆满，接下来的长沙场、上海场、北京场，门票也所剩无几。

在日前程璧广州中央车站演唱会上，专门从珠海赶来的小李激动地说，她平时就喜欢听网络广播，是程璧的忠实粉丝，还在现场花100元买了一张碟。

“移动电台”不仅仅是声音汇聚的场所，荔枝FM联合创始人魏雷说，作家可以在这里跟读者宣传新书；音乐人可以在这里分享新歌及创作历程；电影宣传方也会选择在此发布最新音频与电影配乐……

“移动电台”的发展势头到底有多火？根据速途研究院《2015年一季度“移动电台”市场分析报告》，截至2015年3月31日，蜻蜓FM的APP累计下载量以16713万次位列第一，喜马拉雅听书以12290万次排在第三位，荔枝FM累计下载5064万次。

“移动电台”成为风投和天使投资者眼中的香饽饽。喜马拉雅听书官方称一年内完成了两轮风投，B轮融资金额达到5000万美元，创出国内行业最高融资金额，而同样在上海落户的蜻蜓FM也表示他们拿到了行业最高的融资。荔枝FM负责人告诉记者，今年1月获得C轮2000万美元融资。

小嘉（化名）是荔枝FM一名订阅户超40万的人气主播。她说，不少广告商主动找她，希望用节目冠名或者是阅读文案的方式来做广告。她曾给一家网站做过广告，一期十几分钟，拿了500元酬劳。荔枝FM联合创始人魏雷介绍道，“未来我们在电台和主播广告分成方面会形成统一的规范。但可以肯定的是，广告和电商会成为‘移动电台’的重要盈利模式。”

各大“移动电台”正在抢占渠道。据蜻蜓FM的资料显示，蜻蜓FM目前已进入福特、沃尔沃、宝马车载系统，进军可穿戴设备领域。

亟待规范的“移动电台”

根据赛立信2013中国广播收听市场年鉴，2010年的移动设备的收听率仅为18.1%，而到2013年，已飙升至60.5%。每位用户每日收听时常达到30-70分钟。

进入2015年后，移动网络电台行业的竞争开始趋于激烈。“随着智能硬件，包括车联网的发展，音频行业到了风口。”蜻蜓FM的CEO杨廷皓说道。

荔枝FM的CEO赖奕龙认为，一块巨大的蛋糕已经初步形成，现阶段“移动电台”在版权、主播资源、渠道、硬件等各个方面，竞争都十分激烈。

据记者观察，一些“移动电台”存在着同质化倾向。“移动电台”最受用户欢迎的搞笑（综艺、相声等）、情感类节目在各“移动电台”十分活跃，在不同的“移动电台”，不同主播讲着同样的段子。“移动电台”行业内也存在内容质量参差不齐的情况。陈白是个7岁小孩的父亲，原本他打算下载个“移动电台”，给孩子听故事，安装不久，却收到了很多不良的推送，他很担忧：“为了吸引听众，就讲些带有成人情节的笑话、段子，小孩子听到了怎么办？”

“移动电台”如此火爆，到底有无相应的监管条例？记者致电国家互联网信息办公室，被告知，目前还只有互联网方面的管理条例，“移动电台”运营还没有相应的法律，如果要举报网络不良信息，可致电01012321，向网络不良与垃圾信息举报受理中心举报。而网络不良与垃圾信息举报受理中心的客服人员表示，“移动电台”也不属于他们的职责范围。

蜻蜓FM的COO赵捷忻说道，蜻蜓FM的PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户生产内容）模式在音频这样的媒体形态中，专业化生产内容相对质量更高。不过行业也有其他的玩法，UGC模式能够活跃用户生产内容，但是难免在版权与节目质量上相对模糊。但其实，一些UGC模式的“移动电台”现在也在寻求转型。

在“移动电台”这个新兴起的产业，可有相关的法律保护其音频著作权？北京盈科（广州）律师事务所主任牟晋军认为，“移动电台”的签约音频节目是能受到著作权和领接权（表演者的权利）保护的，如果其签约音频节目被其他“移动电台”盗用，可依法维权，获得赔偿。但目前在保护网络音频的知识产权上，还有一些模糊的地方，比如说音频节目内如果涉及文字作品的版权的话，情况就比较复杂。完全原创的音频节目，和表演他人作品的音频节目，和仅仅担任音频制作者时，应该享有不同的权利。

责任编辑：叶纪训