走进羊城，不管是在大型商超还是小型士多店，入口显眼处刚换上金装的加多宝凉茶，吸引了不少客人的眼球。从4月20日召开金罐加多宝上市发布会至今，金罐加多宝实现了销售网络的全面覆盖，整个过程一气呵成。

金罐加多宝不仅深入到各地的大街小巷，还走上了高大上的国际舞台。意大利时间5月1日，世界博览会在米兰拉开帷幕，金罐加多宝以“中国企业联合馆战略合作伙伴”、“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”的身份应邀参加此次盛会，并亮相中国馆、中国企业联合馆开馆仪式，全面开启国际化战略布局。

4月27日，由南方报业传媒集团、广东省食品行业协会共同主办的首届凉茶产业发展论坛上，加多宝集团党委书记庞振国表示，作为中国饮料的代表，在走出去的时代主题和经济新常态下，加多宝也将成为中国民企进军世界的标杆企业。

◎金罐铺货迅猛

加多宝抢占市场高地引领凉茶行业

今年是广东史上最热年？就在上周，广东省气象局首席专家表示，今年厄尔尼诺重新形成，有迹象表明今年或将是史上最热年。

在市民担心天气转热的时刻，加多宝凉茶像一场及时雨，为市民奉上“清凉一夏”。在广东大街小巷的渠道终端，金罐加多宝金彩夺目的身影几乎无处不在，并吸引了无数的目光——仅仅十多天，金罐加多宝就实现了销售网络的全面覆盖。

“加多宝推出金罐凉茶，是经过长期酝酿和反复论证，金罐加多宝完全和竞品区隔，让消费者不再混淆。”在此次论坛上，加多宝作为凉茶领导者受邀参加，庞振国表示，此举将进一步夯实加多宝在国内市场的龙头地位，并将与其它饮料巨头形成区隔，为全球化竞争奠定基础。

凉茶文化从岭南一隅风靡大江南北，乃至发扬到全球，庞振国感慨万千：“从最初推出罐装凉茶到后期推广凉茶文化，我亲身参与其中，看着加多宝一步一步走向全世界，这个产业浓缩了传统精华，也融入了我们的心血，我们会倍加呵护这个产业，同时也希望一起携手共同保护这个产业。”

广东省食品（医药）行业委员会委员冯惠钊也表示，作为行业组织，行业委员会也将不遗余力推动行业携手，共同保护凉茶产业。

“在一些很偏的地方都能看到凉茶，真的很让人感到惊喜。”在此次论坛上，暨南大学副教授李苗表示，把凉茶从单一品类做成一个大产业，是对凉茶最好的保护与传承，加多宝在其中居功至伟。

◎登陆米兰世博

加多宝加快国际化步伐

中国经济正步入发展新常态，“中国梦”已然成为领航经济新常态的指路灯。从全球经济格局，到国家宏观战略，再到行业竞争态势，现在的环境对于凉茶领导者加多宝来说，都意味着更多的发展机遇。

“我不认为凉茶只是一个快消品，它还肩负着非常重大的使命。”李苗表示，加多宝有责任在国际上传播具有养生意义的中国凉茶文化；不仅如此，中国品牌研究院食品饮料行业研究院朱丹蓬表示，整个凉茶行业曾经以作坊式居多，抢占的世界份额还比较少，而加多宝是中国在国际市场上的品牌培育者，同时还因为加多宝拥有凉茶独特配方，决定了其在国际竞争上的巨大优势。

事实上，在国家“企业走出去”宏观战略指引下，加多宝加快了国际化战略步伐，推出与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系，打造与全球接轨的世界级工厂，同时借助2015年世博会积极布局全球一体化营销体系，参与国际化饮料市场的竞争，让中国凉茶真正走向世界。

中国企业联合馆执委会执行副主任、增爱公益基金会理事长胡锦星表示，加多宝从全国众多饮料企业中脱颖而出，成为2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴及中国国家馆官方指定凉茶，除其本身在行业享有的知名度和影响力及其整体实力能代表行业外，还在于其一直秉承正宗配方基础上对凉茶文化的传承和弘扬。

目前，加多宝已经在全世界40多个国家销售，接下来加多宝还将要利用今年5月的世博会平台完成全球招商，如在东南亚，会以华人多的地区作为招商优先考虑的范围。

在民族品牌国际化征程中，必然会与国际饮料巨头狭路相逢，但当中国凉茶以更健康的饮食形态崛起时，其势头不容小觑。广州中医药大学教授黄兆胜就指出，凉茶文化融入了中医养生文化，其适用度广泛，这为其成为世界级饮料品牌奠定了基础。

◎开启移动互联网+

以金罐为入口打造金彩生活圈

在论坛圆桌会议环节，来自广东省产业发展研究院的专家指出，在互联网思维时代，传统的凉茶销售模式也应及时转型，适应新的环境形势。庞振国现场回应表示：“加多宝一直在尝试利用现代手段，进行跨界合作与尝试，在‘移动互联网+’大潮下，加多宝同样是个弄潮儿。”

果不其然，就在4月30日上午，刚刚推出金罐不久的加多宝，联合滴滴打车、京东商城、韩都衣舍等移动互联品牌，以微信为平台组织起一场别开生面的线上发布会：1000个来自全国各地的消费者代表、移动互联网合作伙伴通过微信连接，共同体验了“有你更金彩——金罐加多宝2015淘金行动”的新鲜玩法。背后，传统行业强者加多宝的“移动互联网+”战略亦正式曝光。

过去，提及传统快消行业，产品往往只作为O2O环节中的商品，而非服务载体。加多宝率先打破了这一概念，并引来了大量“跨界”关注。“苹果最早是卖电脑的，现在在抢劳力士的生意。谷歌是做搜索的，却颠覆了手机行业。互联网没有不可能。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵紧接着抛出了属于加多宝的答案：“我们也可以。”

如今，金罐加多宝以自身的产品为入口，把消费者和便捷的生活服务建立联结。用户扫描金罐加多宝罐身二维码进入“淘金行动”，即可摇一摇抢“金包”，享受几大移动互联网企业为加多宝用户提供的独“加”优惠，还有加多宝提供的总价值超过百万的黄金大礼。用户每次领取金包后还能分享朋友圈赠送好友，传递“朋友是金”的美好情谊，由此，加多宝又建立了人与人的联结。

极客公园张鹏认为，场景化思维正是互联网企业最常用的方法，也许在不久的将来，金罐加多宝要承包我们的各种生活场景：要打车了，拿出金罐加多宝扫一扫；要到京东购物，拿出金罐加多宝扫一扫；要叫外卖了，拿出金罐加多宝扫一扫。由此，金罐加多宝不仅仅是一罐凉茶，而是成为一个金彩生活圈的入口。

■预告

金罐加多宝清远厂公众开放日即将举行

见证凉茶领导者加多宝是如何炼成的

风靡大江南北乃至比肩国际饮料巨头的凉茶生产工艺有何神秘之处？对有“技术革命”之称的“集中提取、分散灌装”工业化生产模式想不想一睹为快？年产能力达14.5万吨的工厂一期如何保证品质？拥有“金标准”的360度品质管理体系是什么样的？5月14日，南方报业传媒集团与加多宝集团共同举办，邀请专家学者、高校师生等，深入加多宝清远工厂，了解加多宝神秘而又为人称道的正宗凉茶生产基地。

责任编辑：叶纪训