当领先成为一种习惯，你就是行业的代名词。继口碑、品牌接连夺魁后，凉茶领导者加多宝再次销量夺金，据全球权威调研机构尼尔森公布的凉茶行业2014年市场数据显示，在罐装凉茶行业，加多宝凉茶市场销售额份额高达62.1%，继续领跑凉茶市场。

4月20日，中国凉茶行业迎来空前盛事。加多宝在京举行“开启凉茶黄金时代——2015年金罐加多宝上市发布会”，在万众瞩目中，金罐加多宝凉茶迎来了啼声初试，并以凉茶领导者之姿推出了饮料行业首个“金标准”体系，全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。

加多宝剑指世界级饮料品牌

在长达半个世纪里，可口可乐和百事可乐两大饮料巨头，一直是全球市场上你争我夺的欢喜冤家，数十年的鏖战也让这两大可乐成为商业竞争研究里的经典案例。以至于提到可口可乐，人们就一定会想到，它的劲敌必定是百事可乐。

然而，这一局面在中国出现了例外。一个民族品牌连续8年在罐装饮料领域独占鳌头，成为不可忽视的强劲对手，也改写了中国快速消费品市场外资独大的局面。

很多人不假思索就能叫出这个品牌的名字——加多宝凉茶。在罐装饮料市场，加多宝已经力压国际饮料巨头，成为首屈一指饮料行业领先品牌。时至今日，人们更关心的是，面对势头一日千里的加多宝凉茶，国际饮料巨头会采取什么样的方式接招？

可以预期，未来罐装饮料行业集中度将进一步提升。中国财联商业研究院秘书长凌鹰指出，中国经济进入新常态，“企业走出去”等重大战略加快实施，将深刻改变中国区域经济发展格局，也势必重塑全球政经版图。这对于加多宝这样的行业领导者及中国文化弘扬者来说，更应该顺应时代潮流，抓住机遇，持续向全世界推广凉茶文化，把代表中国智慧、承载中国文化的遗产发扬光大，为“中国梦”的实现添砖加瓦。

作为文化软实力输出的象征，如今加多宝已经成功出口40多个国家。加多宝集团总裁阳爱星相信，凉茶所代表的岭南文化瑰宝、中国传统养生文化必定会成功走向世界，加多宝也将成为世界级饮料品牌。

配方正宗肩负弘扬凉茶文化使命

可口可乐前总裁曾经说过：只要可口可乐的品牌仍在，就算全世界工厂全部烧掉，第二天仍可重来。这表明，品牌关乎生死存亡，对正宗最大的保护就是将它做大到无可超越。

当社会还在热议生产性保护的时候，加多宝已用8年“第一罐”诠释了对凉茶创始人王泽邦老先生正宗配方的传承性保护。

上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝后，加多宝就肩负起弘扬凉茶文化，做大做强凉茶产业，把凉茶从岭南一隅推向全国、全世界的使命。

加多宝的正宗基因是从原料种植源头就一脉相承，通过“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，全面确保了加多宝凉茶纯正、安全的原料供应，也为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。

1996年，加多宝首创并推出第一罐红罐凉茶，为凉茶突破地域限制，走出岭南奠定了基础，并由此打造了凉茶行业经典的红罐标识。同时，在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝开创了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，并通过360度品质管理体系，有效地保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

2003年，加多宝提出了“预防上火的饮料”的创新定位，从此，“怕上火就喝加多宝”的广告语响遍了大江南北，加多宝凉茶红遍了全国，销量一路攀升，成功开创了凉茶品类，改变了饮料市场的竞争格局，使凉茶进入发展的快车道。

长期关注加多宝凉茶的人会发现，加多宝集团多年来虽然一直专注于生产“传统”配方的正宗凉茶，但这家企业骨子里的精神却是“创新”。

加多宝凉茶“黄金时代”来临

在品牌和品类推广上，加多宝也是不遗余力。加多宝多年来坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略，从2004年起便投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。凭借着精准的定位，以及借势《中国好声音》这一大平台，加多宝成功实现品牌转换。

如今，加多宝口碑、品牌、销量等方面的影响力达到了前所未有的高度，在国内已经牢牢占据凉茶领导者地位。但进无止境，加多宝趁热打铁，决定在2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶，开启加多宝凉茶的“黄金时代”，打造“凉茶中国梦”2.0版。

“还是原来的配方，还是原来的味道，怕上火就喝加多宝。”中国食品工业协会副会长、广东省食品（医药）行业协会党委书记张俊修对加多宝的战略升级的举措非常认可，并认为是凉茶传承、保护、发展的一面鲜艳的、金光灿灿的旗帜。

加多宝集团执行总裁阳爱星多次强调，加多宝在国际化的征途上，还面临着很多巨大的挑战，但这丝毫不会动摇加多宝弘扬凉茶文化、做大做强凉茶产业的历史使命，“我们相信，在国家‘文化走出去’、‘提升软实力’等宏观战略指导下，加多宝依托凉茶创始人的祖传配方和金标准体系，金罐加多宝一定能成为中国文化一张金灿灿的名片，实现加多宝的2.0版‘凉茶中国梦’。”

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首届凉茶产业发展论坛下周一举行

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民族品牌成功追击“两乐”，对企业经营有什么样的启示意义？

在“文化走出去”战略大背景下，中国传统凉茶业承担着什么样的责任？

4月27日（下周一）下午，首届凉茶产业发展论坛将在南方传媒大厦举行，知名学者、行业协会专家以及传媒人士将共同出席，全面解码“凉茶中国梦”背后的源动力。敬请关注。

责任编辑：叶纪训